Який колір стимулює до покупок?
- karinagri1996
- 18 жовт. 2023 р.
- Читати 1 хв
Оновлено: 19 жовт. 2023 р.
Результати каверзного опитування 1976р. Думки психологів, маркетологів, опитуваних. Колір, як складову пакування, досліджують досить давно. До досліджень долучалися як психологи, так і маркетологи. Фахівці обох галузей погодились, що колір безперечно впливає на сприйняття товару. Тож як стимулювати споживачів до покупок за допомогою вдало обраного кольору упаковки?
1976р. компанія Kupchella випустила один пральний порошок, але в тарі різного кольору. Споживачам поставили задачу охарактеризувати товар, оцінити його якість. Звичайно, між запропонованими зразками була єдина відмінність. Але в результаті опитування фаворитом став помаранчевий, а аутсайдером - синій.
Погляд охоплює до 2000 об'єктів одночасно. Покупця спіткає неминуче зорове перенапруження. За умови перенасичення товарами, вибір, найімовірніше, буде інтуітивним. Аудиторія має різні стереотипи, важливо врахувати, на кого потрібно вплинути ( чоловіків, жінок чи дітей). Тому пакування має привернути увагу й "продати" себе менше ніж за секунду.
Рекомендації щодо впливу на різні категорії споживачів:
З'ясувалося, що жінки надають перевагу теплим кольорам: червоному, рожевому, помаранчевому, жовтому;
Чоловіки – яскравим: фіолетовому, синьому;
Заможне населення переважно обирає товари пастельні, стримані і ті, колір яких важко визначити;
Люди з малим достатком віддають перевагу яскравим кольорам: малиновий, червоний, жовтий і подібні.
Докладніше за посиланням нижче
Коментарі